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2018一周网页游戏数据报告(5.7—5.13)

来源:网络整理 编辑:吴忠新闻网 时间:2018-05-15

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一、网页游戏开服排行

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点评:本周网页游戏开服排行前三为《太极崛起》、《蓝月传奇》、《传奇世界》;优质开服数据共计5029组,其中上榜游戏开服1970组,占一线平台开服总数39.2%;榜单前三游戏共开服877组,占榜单开服总数44.5%,较上周增涨0.3%。

本周网页游戏开服榜单整体形势稳定,部分游戏排名与上周相比发生互换;其中《剑道仙语》、《魔域永恒》排名发生交替,分别位列榜单第九、第十;其余游戏排名与上周相比皆未发生变化。

二、运营平台开服排行

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点评:本周运营平台开服排行前三:37游戏、搜狗游戏、360游戏;本周上榜平台共计开服3039组,占一线平台开服总数60.4%,较上周增涨0.2;其中前三平台共计开服1634组,占榜单开服总数53.8%。

据9K9K网页游戏开服数据统计,本周共有10款新游入驻21家一线平台,入驻形势火爆。其中《寻秦记》表现最为亮眼,共入驻了37游戏、360游戏等9家一线平台,,目前发展态势良好;其次《大明征途》共入驻了搜狗游戏、爱奇艺游戏等7家一新平台,后续表现值得期待;《鹿鼎记》入驻了2家一线平台。

本周其他一线平台新游入驻形势一览:4399游戏吧《斗罗大陆之史莱克七怪》;顺网游戏《霸将三国》;哥们网《大话女儿国》、《龙符》;2144《封天记》;快玩游戏《三国之志2》;4399平台《太极崛起》等。

三、运营平台开服分析

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点评:本周各运营平台主打游戏开服与上周相比变化不大,其中37游戏将《寻秦记》推为平台主打游戏,开服频率为9服/天;搜狗游戏则将《剑灵洪门崛起》加入主打游戏行列,开服频率2服/天。

四、热门游戏分布

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点评:本周《太极崛起》开服总数与上周持平,其在各平台分布占比情况基本未发生变化。

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点评:本周《蓝月传奇》开服总数较上周缩减2.1%,新增分布占比平台602游戏、37游戏,开服频率达1服/天。

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点评:本周《传奇世界》开服总数与上周持平,其在各平台分布占比情况仍较为稳定,多家一线平台开服频率稳定在1服/天。

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点评:本周《天剑狂刀》开服总数较上周缩减1.5%,整体开服形势保持稳定,其在各平台分布占比情况基本未发生变化。

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点评:本周《传奇霸业》开服总数较上周有所减少,其在各平台分布占比均有所提高,在多家一线平台开服频率保持1服/天。

五、研发商开服排行

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为啥明星扎堆接这些“辣眼睛”的页游广告?背后的套路你不知道

“嗨!我是张家辉,我是古天乐,点一下,玩一年,装备不花一分钱,是兄弟就跟我来!来到了就是赚到!”


为啥明星扎堆接这些“辣眼睛”的页游广告?背后的套路你不知道

看过这个广告后,真诚建议港台明星可以多加练习普通话


“开局只有一把刀一条狗,装备全靠捡。”

“爆率98%!卖武器比上班还赚。”


这一幕想必大家都不陌生,当你打开视频网站时,视频播放前的广告时常都会被网页游戏占领。不仅如此,你在浏览不少其他网站时,屏幕右下角也会弹出各种“神魔乱舞”的贴片广告。


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林子聪的这个广告一度刷屏,烦不胜烦


更吸睛的,是这些广告画面的明星形象。古天乐、张家辉、张卫健这些明星,身穿明显粗制滥造的服装道具,甚至是直接PS上各式“神装”,整体颜色大红大紫或是大绿大蓝,要多辣眼睛有多辣眼睛。


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这个可以说是集大成的辣眼代表了

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除了五毛的特效,还有五毛的道具


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凭借精湛演技拿下金马影帝的范伟也不能免俗


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突然明白为何今年维密秀会有观众觉得嘉宾违和了


风格类似的海报画面,,频繁出现的低成本广告,“无脑”的游戏操作,老套的游戏模式……为什么在各种平台的游戏飞速发展的今天,低成本的页游依然能够存活,还能够请到这么多明星代言呢?


明星为啥要代言页游?


对于如今大量明星代言页游的现象,有网友这样评论:


现在食品奶粉药品日常用品什么的估计质量都不是很可靠,明星们不敢放心代言,代言游戏有钱赚,也不怕有什么质量问题被骂。这些我心中的一线明星一代言游戏,感觉立马变成了三流明星,不知道你们是不是这种感觉。


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郎平代言的莎普爱思目前被疑虚假宣传


确实如这位网友所说,代言是有着一定风险的,尤其是药品、食品、保健品等质量需严格把关的产品,只要被质检出重大问题,为其代言的明星也很有可能被波及。而游戏在这方面大家的敏感度没那么高,风险也不会太大。


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而关于为什么明星不惜冒着形象被颠覆的风险代言页游,大家的评论也是多种多样。首先,网游代言费用高昂,很多代言只是出镜拍几套照片,录一段话就可以,性价比相对较高;其次,明星不管“人设”如何,总要考虑到提升自己曝光率,所以会选择这种方式。


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杨幂代言某页游的海报


也有人猜测,很有可能代言行为是经纪公司安排的,而不是本人主动要求,甚至他们连最后呈现出什么效果都不知道。除此之外,也并不排除明星有可能参与到了游戏开发,或者参股了游戏公司。


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不过,即使是以简单直接而著称的页游广告,也会踩上不少的雷区。一些页游公司为了获取噱头,会发出一些明星玩某游戏时的惊爆“新闻”,如“XXX价值百万游戏账号被盗”、“XXX游戏装备价值已突破百万”等等,其信息准确度则令人质疑。而网上曾热传的“少年组队吴京月入百万”的新闻,后被网友发现只是一名粉丝在社交媒体上发布的与吴京合影。


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某弹窗广告截图


总而言之,对于页游来说,流量就是一切。以流量养流量是游戏业惯用的方式,从一线明星到刚起步的“网红”,只要报价到位,总会找到合适的代言人。不过,这庞大的代言费用是从何而来的呢?


代言费从哪来?页游比你想象的更赚钱


也许你认为现在已经很少有人玩页游了,但数据却能大跌你的眼镜。


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近日,中国文化娱乐行业协会信息中心与中娱智库联合发布了《2017年中国游戏行业发展报告》,报告中表示今年网页游戏的营业收入为192.3亿元,占网络游戏市场总份额的9.6%。虽然比去年有所降低,但依然是不小的数字。


在玩法上,传奇类国战类型产品依然是市场的“龙头老大”。报告中称,经典传奇类游戏《蓝月传奇》、《传奇霸业》、《大天使之剑》等在本年度市场表现普遍优于新品游戏。以《传奇霸业》的制作公司三七互娱为例,其今年前三季度已营收44.6亿,净利润已达到12.1亿。


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《传奇霸业》还邀请了邓超作为代言人


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网页游戏的目标用户基本为男性,大体可分为两种类型:一种是35岁以上略有资本积累的中年人,无法抽出大量时间来娱乐,愿意以页游形式解闷;另一种则是刚步入社会的年轻人,追求虚拟世界的刺激感与征服感,有较强消费欲。


这一点从页游的吸金模式广告模式就能看得出来。陈小春、刘烨、邓超、张家辉等代言人都是人们心目中颇具男子气概的明星,与游戏所倡导的“兄弟”“热血”“开疆拓土”等关键词相吻合,长久重复的广告词和色彩鲜艳的页面能够吸引一部分目标群体,而选择登陆游戏,并有意充钱的人便成为了他们的主要目标。


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某页游的引导充值界面来源:某平台游戏截图


某曾经在页游公司担任客服的工作人员告诉经纬君,游戏中充值数额超过1000元的即被认为是大客户,而客服的主要任务就是刺激玩家们继续消费。


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普通玩家主要反映的问题为新服开得过快,活动力度不够等,而客服的任务就是与他们“讨价还价”,承诺充更多的钱就能收到一些额外的福利。而极个别充值数目非常高的玩家则不会在这些“小钱”上计较,客服需要做的就是及时跟进,防止客户流失,有时甚至出现只为了一个玩家而维持一个服务器的情况。


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某页游中,充值金额达到一定程度就可以获得特殊的称号,显示在人物头顶。来源:某平台游戏截图


除此之外,页游的另一大诱惑则是直截了当地告诉你:玩游戏不仅可以得到乐趣,还能赚钱。很多游戏在广告中都会提示,玩家在游戏中打出的“极品”装备可以通过“装备回收”的方式获取奖励,甚至表示可以把虚拟装备折合成现金,给人一种可以靠此“发家致富”的感觉,对于社会经验不足的年轻人群来说诱惑极大。然而他们不知道的是,在得到“极品”装备之前,玩家需要充多少钱进去呢?


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某页游弹窗广告


对于页游玩家来说,游戏的玩法对他们并不太重要,只要能够各种称号、装备、武器中满足自己的虚荣心,能够通过各种稀有的装备,把其他玩家“pk”掉就好。


不过对于营造良好的页游市场而言,如何提高广告品位,延长游戏生命周期,提升玩家消费贡献才应该成为页游厂商需要思考的。毕竟就像广告词中所说,玩家的时间,非常值钱。

文中未标注图片均来源于相关游戏官方宣传海报或视频

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