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短视频已成新潮流近半受访者每天看半小时以上

来源:网络整理 编辑:吴忠新闻网 时间:2018-05-11

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“百家争鸣”背后 两大问题影随着短视频行业的火爆,创业者、投资机构相继进场,市场竞争越来越激烈。如何打造优质内容并通过内容吸引用户、做大市场,在“百家争鸣”中尽快脱颖而出?对此,很多企业也感觉压力越来越大。 《中国企业报》记者在采访中发现,从泛娱乐走向垂直化,深耕短视频细

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原标题:近半数受访者每天浏览短视频半小以上

  今年年初,一系列短视频App迅速走红。在社交网站上发布自己拍摄的短视频,成为不少年轻人的“新潮流”。上周,中国青年报社社会调查中心联合问卷网,对2009名受访者进行的一项调查显示,49.1%的受访者每天浏览短视频半小以上,搞笑有趣(55.5%)、可以消磨时间(42.9%)和能学到不少生活“妙招”(38.5%)是短视频吸引大批受众的三个主要原因。66.3%的受访者在网上发布过自己拍摄的短视频。59.0%的受访者发现视频时长变短了,人们消耗在短视频上的时间却变长了。

  张佩去年进入北京某互联网公司工作,她坦言自己是一名短视频App“重度用户”,每天睡觉前,至少有半个小时在看各种短视频。“每条视频都只有几十秒甚至十几秒钟,但一条接着一条看,就会停不下来”。

  “短视频非常好玩。”张佩说,现在她看一些长视频甚至是专门搞笑的喜剧片,都很难真正被逗笑。但看普通人拍摄的短视频,她经常被逗得捧腹大笑。张佩认为,短视频有趣好笑的原因在于,短短十几秒钟的时间,能带来出其不意的反差和喜剧效果,“就像网上那句话,高手在民间”。

  调查显示,49.1%的受访者每天花费半小时以上浏览短视频,具体来说,37.9%的受访者每天花30~60分钟,11.2%的受访者每天花60分钟以上。11.6%的受访者浏览时间在15分钟以内,34.6%的受访者浏览时间在15~30分钟。

  华南理工大学研一学生陈婧怡认为,短视频填补了人们碎片化的空闲时间。“排队、等车、在地铁上,随时可以刷,随时可以暂停。不像看电影,一旦中间停太久就会影响对情节的理解”。

“百家争鸣”背后 两大问题影响短视频产业发展

  随着短视频行业的火爆,创业者、投资机构相继进场,市场竞争越来越激烈。如何打造优质内容并通过内容吸引用户、做大市场,在“百家争鸣”中尽快脱颖而出?对此,很多企业也感觉压力越来越大。

  《中国企业报》记者在采访中发现,从泛娱乐走向垂直化,深耕短视频细分领域正在成为行业趋势。目前,从传统视频网站到部分创业短视频网站,无一例外将垂直化视为短视频发展的重要方向。在这种发展理念下,短视频的细分领域已经拓展到很多行业,包括母婴、体育、生活、科技、宠物等。

  百家争鸣格局下

  两大问题凸显

  2014年5月,美拍上线,主推10秒短视频,这让普通网民也有机会成为节目主角,因此,迅速获得市场认可,当年年底即获得约1亿用户,引爆了短视频的概念。随后,快手、秒拍等短视频APP不断出现,短视频独立APP已经达到100多个。

  面对短视频的风口,传统视频网站和互联网巨头纷纷布局。2017年3月,腾讯领投快手3.5亿美元的D轮融资。2017年4月,土豆网宣布全面转型短视频。几乎就在同期,百度视频也开始在短视频领域出击。

  统计数据显示,直播的用户数量和活跃度增长已经呈现疲软态势,取而代之的是,2017年短视频行业的增长率达到94.1%。短视频行业繁荣的背后,问题也在不断累积,对行业发展产生的阻力越来越大,特别是内容层面存在两大问题,一个是低俗化,一个是同质化。

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  在流量和变现的诱惑下,个别短视频平台的主播为了博眼球,不惜“以身犯险”。比如早前快手平台的鞭炮炸裆、活吞蠕虫。基于同样的目的,短视频平台一度对劣质内容采取默许和纵容的态度,直到有关部门对视频内容平台的监管,对内容的把控才有所改善。

  在同质化方面,从美拍、秒拍、快手等创业平台来看,其内容均以泛娱乐为主,娱乐作为最容易吸引用户的内容版块,为短视频平台早期迅速发展做出很大贡献,但大部分平台集体将泛娱乐作为主要方向,不可避免造成内容同质化严重。

  就此,行业人士指出,随着经济的发展和生活水平的提高,用户的审美必然是向着更高层次发展,只有优质的内容才能让用户心甘情愿地付费,进而驱动整个行业的生产和运营逻辑进入良性循环,短视频平台想要长远发展,必须尽快解决内容低俗化和同质化问题。

  新片场创始人尹兴良对《中国企业报》记者表示,“未来,好的内容一定是不愁商业化的,二八效应将来会越来越明显,20%甚至10%的人可能就把90%的钱赚走了,真正好的内容肯定是很赚钱的。”

  打造专业深度内容

  那么,如何打造优质的短视频内容?业内人士认为,须通过垂直化的发展,深耕细分领域,才能在专业度、深度、用户契合度等方面取得突破。

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  这方面,短视频平台的大V播主尤其感受深刻。泛娱乐短视频的竞争越来越激烈,流量价值也在逐步下降。作为美拍的第一批创作者,拥有191万粉丝的史蒂夫,自去年以来,视频内容便不再主打搞笑,开始转向育儿视频,并辞职创立MCN公司,专注母婴领域的短视频达人孵化和扶持。

  美拍方面,也逐渐通过频道化的方式,加大内容垂直化发展力量。目前,美拍十分丰富,有搞笑、美妆时尚、美食、音乐、舞蹈、吃秀等近20个频道,垂直频道还通过社交、互动的形式,进一步加大用户黏性。

  土豆网也划分多个细分频道,实际上,从土豆各题材播放量来看,2017年7月娱乐搞笑类题材占比下降,而多个垂直领域占比明显提升。在这之前,搞笑、幽默及娱乐类内容一直排位居前,但随着这些内容日趋同质化,热度正在退却,专注于美妆、美食、生活方式等垂直领域的创作者集中发力,优质内容的稀缺价值正在凸显。

  行业分析人士指出,在网络基础设施比较成熟的情况下,短视频内容泛娱乐化更容易实现,但目前用户对于泛娱乐化内容的审美疲劳已经显现,未来垂直化才是短视频平台的出路。


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